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媒体环境巨变,企业营销该怎么做

来源:新华网 zgeomfhso晚报

文/数码IT人 是不是因为百度(Baidu)和金砖五国(BRICS)的首字母都是B开头的,所以百度才这么好运?发布一个葡语搜索引擎都能享受到中巴两国元首共同见证的最高礼遇。而且,仅仅几天后,百度的股价就连续创历史新高,至今已过200美元,市值突破了700亿美元。 作为炒美股多年的个人投资者,俗称的散户,兼圈内从业者,我觉得,这事儿不是运气好这么简单,而是有着较为复杂高深的技术关系。因为,百度这次进军巴西的做法,已经超越了产品和资本运作本身,落脚点是同为金砖国家的中巴之间的技术创新领域合作。 百度这次和巴西科技和创新部签约,是一家企业与一个国家的政府部门达成的合作,这种合作模式本并不多见。根据双方签署的战略合作协议,百度不仅通过先进的技术和产品为巴西人民提供优质的互联网服务,更是站在技术创新的高度,与巴西政府的国家级重大项目对接,达成全方位合作百度将为巴西互联网科技业务研发创新性解决方案,推动巴西互联网科技创新。百度还将在巴西建立世界级的技术研发中心,致力于培养当地互联网科技专业人才,为巴西培育创业公司提供支持。百度提供技术、经验和人才培养方面的支持,将有力推动巴西的科技创新。 这个事情,从国家的高度,自然可以解释为技术外交、科技外交,但从百度这支股票、百度这家企业的微观角度看,则可以说明此举将百度的企业发展战略带上了一个新的层面。这里所说的战略,也并不只是说百度的国际化,而是整体,这才是最重要的。整体上来看,百度闪耀巴西这件事说明的其实就是两个字技术。而财报显示,百度2014年第一季度研发支出为12.77亿元、2013年第四季度为12.64亿元、2013年第三季度为10.91亿元,已连续三个季度超人民币10亿元。而2013年全年,百度研发投入则高达人民币41.07亿元,相比2012年增长78.2%,占全年总营收的比例接近13%。这一比例不仅远高于业内平均投入水平,也高于硅谷领先科技企业的投入比例。在研发方面的不断加大投入,让百度成为一家典型的技术驱动型公司。从这个角度说,百度闪耀巴西不过是技术上厚积薄发的一个果实而已。 而一方面,百度在世界上最大的发展中国家市场所长期积累形成的具有针对性的技术优势,能够在金砖国家的同类市场中得以释放。巴西与俄罗斯、印度、中国和南非合称金砖五国,是世界极具增长潜力的新兴市场。拥有两亿人口的巴西同时也是全球第五大互联网市场。因此,这直接会带动资本市场对百度的重新估值,投资机构和分析师看好、增持、买入百度已是板上钉钉的。 另一方面,百度在巴西的举动,无疑让业内外、国内外都开始重新审视BAT,尤其是在BAT在移动端、O2O等多个领域业务交叉重叠、同质化竞争加剧的表象之外,百度让大伙儿看到了技术这个神器正把百度带出同质化的漩涡,相对于技术不是一般弱的阿里和不注重大脑等前沿技术研发的腾讯,百度就成了独一无二的希望,市值想象空间在技术的扩张器下不仅会被不断拉大,而且凭借技术积累的厚积薄发,还确保了百度在未来的价值,千亿美元的市值虽看起来只需假以时日,却远非触顶。 219 20 266 101 520 441 225 548 76 415 3 812 511 141 532 564 761 512 441 960 1 667 401 407 883 343 614 109 818 132 207 922 740 175 614 816 806 95 511 264 424 567 787 401 794 932 691 91 857 536

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